Bayangkan dua pelanggan masuk ke toko mewah.
Salah satunya memakai gaun dan mantel bulu,
yang satu lagi memakai jaket dan baju olahraga.
Yang mana menurutmu bisa menghabiskan lebih banyak uang?
Saat peneliti menanyakan ini kepada pegawai toko butik di Milan
di tahun 2013, sebagian besar mereka menjawab orang dengan pakaian olahraga.
Namun, bahkan di tahun 90-an, memakai celana olahraga di tempat umum
adalah lelucon TV.
Lagi dengan celana olahraga?
Kau tahu pesan yang kau kirimkan ke dunia dengan celana ini?
Kau memberi tahu dunia, "Aku menyerah."
Karena selama ribuan tahun,
busana kurang lebih mengikuti aturan yang sama.
Kualitas bahan dan penjahitmu adalah simbol status.
Jika kau mampu, kau menyewa penjahit atau penjahit wanita.
Pakaian jelas memisahkan orang kaya dari orang miskin, dan pria dari wanita.
Dahulu ada banyak hal yang harus dilakukan wanita
dalam penampilan agar bisa diterima.
Dan kita menghancurkan rintangan itu
dan kini, kita dan legging mengambil alih dunia.
Hari ini, pria dan wanita memakai banyak hal yang sama.
Orang-orang terkaya di dunia
berpakaian seperti orang biasa di jalanan.
Dan dunia mode mencari inspirasi dari pakaian jalanan.
Pakaian aktif seperti ini menjadi pasar global senilai lebih dari $300 miliar.
Hampir seperempat dari semua pakaian yang kita beli.
Bagaimana bisa?
Bagaimana kita mulai berpakaian begitu santai
dan kenapa?
Desainer kami telah mengembangkan mode baru untuk hidup santai.
Ini serat sintetis.
Maksudmu kita membuat kain dari itu?
Penelitian dalam kain ajaib telah menciptakan revolusi pakaian.
Aku datang untuk spandeks.
Aku suka bagaimana mode akhirnya menjadi lebih dan lebih bagian budaya.
Aku ingin bisa memakai baju olahragaku
dalam hidup keseharianku.
Itu lebih santai, tapi pada saat yang sama bisa dipakai ke mana pun.
ATHLEISURE
Ya, kata "athleisure" mungkin masuk,
entahlah,
sekitar tahun 2011, 2012,
dan itu hampir seperti lelucon.
Apa kita memakai pakaian olahraga lebih sering karena kita olahraga lebih?
Tidak.
Athleisure.
Pakailah baju olah raga dan tetap terlihat menawan.
Apa kau berolahraga di celana itu?
Ya, kurasa begitu.
- Namun, kau belum melakukannya? - Belum.
Istilah "athleisure" mungkin baru,
trennya jelas tidak baru.
Semua dimulai dari waktu senggang.
Waktu bebas dikaitkan dengan kelas penguasa.
Sepanjang sejarah, kelas berkuasa punya waktu luang karena pelayan atau budak
melakukan semua tugas.
Namun, pada awal abad ke-20, hidup menjadi lebih baik bagi orang biasa
di negara-negara industri.
Teknologi hemat waktu dan tekanan baru dari buruh terorganisasi membawa masuk
peraturan atas jam kerja.
Rata-rata minggu kerja turun dari 65 menjadi 46 jam
dalam rentang seumur hidup.
Salah satu penurunan terbesar terjadi di AS.
Yang terjadi di awal abad ke-20
adalah orang-orang di kelas menengah mulai punya waktu luang,
hingga mereka juga bisa berpartisipasi dalam olahraga.
Pusat kebugaran dalam ruangan bermunculan di kota-kota seluruh Amerika.
Konsep itu baru-baru ini dirintis di Jerman,
terinspirasi oleh orang Yunani kuno.
Kata "gimnasium" sebenarnya berasal dari bahasa Yunani "gymnós,"
artinya "telanjang" karena pakaian olahraga asli...
tak ada apa-apa.
Dan itu jauh lebih bebas dibanding pakaian olahraga
di akhir 1800-an.
Namun, lalu pakaian mereka mulai menjadi lebih nyaman.
Dan itu karena gym ruang privat, dipisahkan berdasarkan gender.
Yang berarti wanita bisa memakai desain baru seperti pof,
yang pasti menjadi skandal di jalanan kota.
Dengan risiko penangkapan, wanita berkampanye
agar gaya yang lebih nyaman diterima.
Karena pada saat itu, pakaian wanita bisa sangat membatasi.
Wanita kaya terkadang butuh bantuan berpakaian.
Namun, begitu wanita bisa berolahraga di perguruan tinggi
dan sepeda melaju di kota,
pakaian santai itu tak lagi pribadi.
Saat itulah segalanya mulai berubah.
Lihat saja pakaian tenis.
Di tahun 1900, pemain memakai rok panjang, lengan panjang, dan korset.
Lalu rok menjadi lebih pendek.
Dan lebih pendek.
Pemain tenis seperti Suzanne Lenglen asal Prancis menjadi ikon gaya.
Dia memakai kostum yang membuat permainan lebih menarik.
Penampilan khasnya, rok lipit selutut, atasan tanpa lengan, stoking digulung,
dan ikat kepala membantunya bermain lebih baik, dan wanita muda mulai meniru
penampilannya sebagai pernyataan progresif.
Pada 1920-an, majalah Vogue sering menampilkan penampilan terinspirasi tenis
di sampulnya.
Pakaian yang dibuat untuk olahraga menjadi mode biasa.
Yang kita lihat di Amerika
pada awal abad ke-20 adalah semacam penghapusan batas.
Jadi, sesuatu seperti sweter, yang awalnya dipakai berkeringat
saat sedang aktif di waktu luang, lalu menjadi sesuatu yang akan dipakai
agar tampak santai dan sportif.
Aku merasa lebih nyaman bermain dengan celana pendek
karena rokku tak berkibar saat aku memukul dan berjalan di bukit.
Pakaian yang memungkinkan orang bergerak bebas dan nyaman,
hampir semuanya dimulai sebagai pakaian olahraga.
Sepatu kets berasal dari croquet, kemeja tanpa kerah dari dayung,
dan leher turtleneck dari Polo.
Gaya kasual Amerika yang baru itu dikenal sebagai "pakaian olahraga."
PAKAIAN OLAHRAGA
Iklan seperti ini mengiklankan pakaian ini nyaman,
mudah dicuci...
Berseri dari kepala sampai kaki dalam bahan buatan manusia.
dan terbuat dari plastik.
Selama hampir keseluruhan sejarah manusia, tekstil dibuat dari hewan
atau tanaman.
Cacing memberi kita sutra,
domba memberi kita wol,
kambing memberi kita kasmir,
tanaman rami memberi kita linen.
Dan tanaman kapas, tentu saja, memberi kita katun.
Jika kita melihat katun, bahan itu mudah diakses
oleh kebanyakan orang dan itu tumbuh hampir di seluruh dunia,
jadi semua punya akses untuk itu.
Namun, ada batasannya.
Katun bisa menampung sekitar 8% beratnya di air.
Untuk wol, bisa sampai 30%.
Pakaian renang wol ini beratnya 4 kg saat basah.
Namun, kemudian ilmuwan menemukan cara membuat serat baru di laboratorium.
Keajaiban kimia modern membawa kita ke dunia baru kain modern.
Dalam rentang beberapa dekade, perusahaan kimia DuPont
memperkenalkan pada dunia semua serat sintetis ini.
Pertama, ada nilon.
DuPont memasarkan kain mirip sutra ini kepada wanita sebagai alternatif
pengganti stoking wol kasar pada saat itu.
Kain ini sukses besar.
Para wanita datang berlari. Nilon gratis untuk diperebutkan.
Ini mungkin hanya membuktikan bahwa wanita ingin terlihat menarik
bahkan jika dia harus menjatuhkan teman-temannya.
Segera, majalah mode dipenuhi iklan untuk serat buatan manusia yang baru
mengatakan mereka akan membebaskan wanita dari perawatan pakaian yang memakan waktu.
Lalu DuPont menciptakan sesuatu yang revolusioner.
Kurasa kita harus membahas spandeks.
Spandeks, yang pertama dipasarkan dengan merek Lycra,
dicampur dengan serat alami agar lebih ringan,
elastis dan membuat tubuh terlihat lebih indah.
Artinya kita bisa membuat pakaian yang lebih dekat dengan tubuh,
tapi yang sangat nyaman.
Itu memungkinkan pembuatan pakaian pas badan
tanpa pemotongan dan penjahitan yang rumit dan mahal.
Begitu ada likra, pabrik tua mana saja bisa membuat baju yang memeluk tubuh.
Spandeks yang memeluk tubuh merevolusi yang kita kenakan untuk olahraga.
Untuk berenang, ski, bersepeda, menari, dan yoga.
Namun, ada satu masalah besar dengan spandeks: ia amat melekat...
di area di mana kau tak ingin ia melekat.
Apa kau siap berolahraga?
Jika kau lihat video Jane Fonda, mereka sudah memecahkan masalah itu
dengan memakai bodysuit di atas celana ketat.
Perut kencang, bokong ditarik...
Namun, lalu muncul celana yoga.
Aku memulai Lululemon dengan premis bahwa celana ini sempurna.
Maka penemuan kunci nomor satu adalah penyambung di selangkangan.
Benar,
penyambung di selangkangan.
Ini adalah kain berbentuk wajik di antara kaki celana
yang meningkatkan jangkauan dan fleksibilitas.
Aku hanya mengambil bodysuit dan menjahitnya di celana.
Lalu, bisa diterima bagi wanita untuk meninggalkan latihan, berkeringat
dan keluar di jalanan.
Inovasi desain seperti ini membuat baju ketat kurang menampilkan tubuh.
Aku ingin agar dapat diterima bahwa aku pergi berolahraga,
membawa anakku ke sekolah, lalu datang bekerja.
Aku tak mau harus membayar mahal atau harus ganti baju saat bergegas.
Aku ingin memakai satu legging, sungguh.
Kurasa itu sebabnya pakaian aktif menjadi industri besar.
Karena cocok untuk wanita modern.
Hari ini, wanita Amerika membeli celana elastis lebih daripada jeans.
Namun, mulai dari sini,
menjadi ini,
butuh waktu.
Butuh waktu yang cukup lama sebelum publik menyesuaikan diri
pada yang dianggap pemajangan tubuh yang mengejutkan.
Dan itu adalah sesuatu yang secara bertahap dimediasi oleh foto mode,
film, acara televisi.
Pada awal 1960-an, hampir setiap orang Amerika punya layar di rumah mereka.
Tepat saat generasi terbesar dalam sejarah Amerika memasuki usia remaja.
Gerakan pemuda juga sangat penting.
Ini dapat dilihat di awal abad ke-20,
lalu di tahun 60-an, 70-an, dan lagi di era 80-an.
Tak pernah berhenti setelah itu.
TV juga mengubah atlet menjadi selebritas, yang belum pernah terjadi.
tepat saat tim olahraga profesional mulai memiliki pemain bukan kulit putih.
Jumlah pemain kulit hitam di NBA
berubah dari tiga di tahun 1950,
hingga hampir tiga perempat dari semua pemain liga di awal 1990-an.
Melihat atlet di TV, dengan sweter bertudung mereka,
spandeks dan sepatu kets mereka, membawa tren baru.
Dan para penjual memperhatikan.
Mereka mencari benda keren karena mereka melihatnya di TV
dan mereka dipengaruhi oleh fakta bahwa ini semua akan dikenakan
anak-anak lain.
Gaya hidup anak muda
dan kebiasaan mereka dan hal-hal yang mereka minati
semakin menjauh dari gaya berpakaian formal
menuju berpakaian santai.
Para idola baru ini juga mengilhami mode
dari genre musik baru.
Run DMC merilis "My Adidas" di album tahun 1986, Raising Hell,
album rap pertama yang masuk ke Top 10 Billboard.
Lirik itu mendorong Adidas untuk membuat kesepakatan dengan Run DMC,
yang pertama dari banyak kemitraan antara lini pakaian
dan artis hip-hop.
Kemitraan itu membantu mendemokrasikan merek yang sebelumnya terkait
dengan klub orang kaya dan eksklusivitas.
Ini Ralph Lauren, mengerti maksudku?
Bergaya pelajar pemain Polo, kau tahu maksudku?
Bagi artis hip hop untuk menerima itu,
dan menerjemahkannya dengan cara mereka sendiri,
kurasa itu pernyataan nyata tentang arti status dan siapa yang punya akses
pada status dan bagaimana status didefinisikan.
Pada akhirnya, siapa yang memiliki penanda keberhasilan?
Gaya ini lalu dikenal sebagai "pakaian jalanan."
PAKAIAN JALANAN
Dan perlahan, orang yang secara historis terpinggirkan dari penanda keberhasilan
mulai menjadi yang memengaruhi penanda keberhasilan.
Dan karena hip-hop tumbuh menjadi salah satu genre musik paling populer
di dunia, gaya itu tersebar di seluruh dunia.
Dimulai di Kota New York, pindah ke Amerika pada umumnya
lalu ke Prancis...
Remaja Jepang berpakaian dan, ya, bahkan berpenampilan sesuai mode.
Ini hanya sesuatu yang menarik bagiku.
Ini hip-hop, 'kan? Pakaian jalanan.
LONDON, INGGRIS
Saat orang mulai bergeser
dari formal, ke kasual, ke atletis, hingga apa pun itu,
semua itu mengacaukan yang kita kenal sebagai hierarki status,
bagaimana kita mendefinisikan orang dengan sangat cepat dan secara estetis.
Selama beberapa dekade, tren ini punya nama berbeda.
Pakaian olahraga, pakaian aktif, pakaian jalanan, dan kini, athleisure.
Namun, semua gaya ini mengizinkan kita berpakaian lebih santai,
dan itu membalikkan arti pakaian.
Baju olahraga bisa menandakan kekayaan lebih dari mantel bulu.
Wanita pakai baju yang dulu hanya untuk pria,
dan miliarder tampil di depan publik dengan sepatu lari dan sweter tudung.
Meski makin banyak orang memakai baju sama,
itu tak berarti bahwa mereka semua dilihat sama.
Ya, mereka bisa berkeliling memakai sweter tudung dan jeans
karena mereka orang kulit putih di Silicon Valley yang miliarder.
Orang lain tanpa hak istimewa itu
tak bisa berkeliaran memakai sweter bertudung.
Selama berabad-abad, orang berjuang untuk hak bebas bergerak,
secara aman dan nyaman di depan umum,
dan menunjukkan tubuh sesuai keinginan mereka.
Pakaian tetap merupakan medan perang, dan kita cukup menyalakan berita
untuk melihat pertarungan itu belum usai.
Para pemrotes memakai kaus olahraga, baju tanpa lengan, dan topi bisbol
secara terbalik,
benda yang dilarang di aturan berpakaian baru di distrik kelab malam di kota.
Fakta bahwa dia berkulit hitam dan juga bahwa dia memakai tudung
membuatnya dicurigai di jalan pulang.
Walikota Cannes dengan sementara melarang wanita mengenakan burkini
di pantai Riviera Prancis.
Serena Williams akan dilarang memakai baju terusan hitamnya.
Gadis dengan legging tanpa celana pendek atau rok untuk menutupinya
tak boleh masuk kampus.
Pendiri dan ketua perusahaan, yakni Chip Wilson,
mundur setelah amarah atas komentar yang dia buat...
Sejujurnya, tubuh sebagian wanita tak cocok untuk itu.
Kami sudah muak akan pengawasan pria atas pakaian dan tubuh kami.
Athleisure, pakaian olahraga, dan perubahan budaya
memungkinkan kita untuk menghargai kenyamanan pribadi
di atas segalanya.